Как разбить кампанию на группы.

Как разбить кампанию на группы.

1) Релевантность

Предположим, вы спарсили ключевые слова, получили некий объем фраз и залили все в одну кампанию, в одну группу. В этом случае у вас будут сложности с соответствием заголовка ключу. Рекомендую разбить кампанию на группы по методу SKAAG (1 группа=1 фраза). Либо распределить ключи по смысловым группам: «аренда крана 16 т», «услуги крана», «арендовать кран 32 т». Для таких групп прописать свой релевантный заголовок.

Метод SKAAG особенно актуален для Гугл Адс, т.к. Там ключу присваивается показатель качества и можно измерить показатель «релевантность объявления», которые влияют на общую эффективность работы ключа, кампании и аккаунта в целом.

Возможен еще вариант: ключи про тоннаж поместить в одну группу и использовать в заголовке шаблон, например: #Аренда автокрана 16 тонн#. Москва (символ решетки для Яндекса) и {KeyWord:Аренда автокрана 16 тонн}, Москва (для Гугла).

Только предварительно все ключи должны быть читабельными, ведь они подставлятся в заголовок.

2) Про тоннаж.

Если вы не парсили или не проверяли частотность фраз, а просто добавили их в кампанию или хотите сэкономить время, то можно и не конкретизировать по тоннажу, а добавить несколько ключей типа «аренда крана тонн», «аренда крана т». В Гугл Адс все фразы должны присутствовать в трех типах соответствия:

• Широкий с модификатором: +аренда +автокрана +тонн, +аренда +крана +т
• Фразовый: «аренда крана тонн»
• Точный: [аренда крана тонн]

В Яндекс Директ в широком и фразовом типах соответствия.

3) Минус-слова.

Для Яндекс директа достаточно провести кросс-минсовку фраз в кампании. И добавить общие минус-слова на уровне кампании.

Для Гугл Адс на старте кампании не нужно минус-слова 1-ой группы вносить во 2-ю группу, т.к. Может зарезаться трафик из-за особенностей работы самой рекламной системы. Гугл по ключу может показывать синонимичные или схожие по смыслу фразы). Он оценивает эффективность ключа и, к примеру, по 2-й группе может показать запрос, соответствующий группе №1. Это, конечно, не очень логично, но с конверсиями не поспоришь, если они будут при таком раскладе. В противном случае (если сделать кроссминусовку между группами) Гугл Адс может зарезать трафик обеим группам.

В некоторых случаях мы делаем кроссминусовку в Гугл Адс между определенными группами. Когда, например, надо отделить небрендовый трафик от брендового.

Выводы

Рекомендую настраивать рекламу последовательно. Изучение продукта и конкурентов — составление семантической карты и структуры аккаунтов — подготовка семантики — настройка кампании. (пропарсить ключи и маски через Wordstat или Планировщик Гугла) —

Если вы настраиваете рекламу в Гугле и у вас на руках огромное количество семантики (из Директа, например). Используйте планировщик в интерфейсе Гугл Адс. Половина этой семантики может вообще быть с нулевой частотностью в Гугле. Планировщик поможет отсеить такие фразы, что облегчит управление и позволит избежать статуса «мало запросов».

В Гугл Адс важно следить за показателем качества. Лучше добавить частотные ключи и распределить их по методу SKAAG, обеспечив релевантность заголовка. Это даст преимущество вашей рекламе на аукционах.

Статья взята на сайте: liraltd.com